文 | 华商韬略 安小曼

800多天后，《朗读者》第三季正式开启，即将全新回归。一起出现的，还有独家冠名的伙伴青花郎。

事实上，从红花郎冠名春晚开始，郎酒就是一直央视重磅文化节目的常客，今年春节。青花郎独家冠名了文化节目《青花郎·经典咏流传》，那英、蔡国庆、莫文蔚、央视四子等作为经典传唱人，参与节目。

疫情期间，作为为数不多的高端文化节目，《青花郎·经典咏流传》吸引了更多的关注度，让青花郎的品牌被持续放大。

更重要的是，以古诗词改变咏唱为特色的节目，也与郎酒倡导的诗酒文化一脉相承，让品牌口碑、气质与节目有机融合在一起。

两期节目平均实时收视率超过2%，话题阅读讨论量超过5亿，爱奇艺、优酷、腾讯三大平台点击量超千万，“用经典致敬经典”，以千年美酒加持千年诗词，引发点赞热议。

只是今年的春节不同往年，一场疫情袭来，扑灭了这个本该万家灯火下围炉团聚、促膝守岁的热闹时刻。然而，一场由郎酒发起的别开生面的线上“云酒局”聚会，让温度回来了。

郎酒云酒局在这一波推广中，以庚鼠颂福纪念酒打头阵，千万级礼品来助力的同时，将核心诉求放在了公益传播上，号召大家拒绝野味、理性饮酒。

一场在线“云酒局”，让宅在家里的酒友们多了一个凑热闹的出口。“云上互动”为大家提供更安全和有趣的情感交流形式。

上线24小时,超50万人次蜂拥组局，8天时间，覆盖107个城市,300万人次共同组局的郎酒云酒局,引爆了近日宅家云上相约潮流。

“郎酒云酒局瓜分千万元豪礼”一上线即刻吸引众多网友的参与，微博平台该话题引发了近700万人关注讨论。

郎酒的惊艳亮相不止于此。

8月21日晚，随着《2020中国好声音》的正式开播，作为节目特约合作伙伴，郎酒庄园与中国好声音首次合体亮相。

今年，《2020中国好声音》不仅首播收视率破“2”，还以诸多热点话题横扫各大平台榜单，节目歌曲也在音乐平台展现出王牌影响力。

从好声音第一季播出以来，郎酒就一直伴随其左右。2020年郎酒庄园联袂华少在线发起的#我在郎酒庄园等你 抖音极速rap挑战，9月10日上线3天就实现9亿次播放，参与人数约14万，截止目前最新数据，该话题下播放量超19.2亿，参与食品达16.7万……

此次正式亮相的郎酒庄园，是一家世界级的白酒庄园，其于2008年开始，耗时12年，投资百亿才得以建成。

郎酒庄园蕴藏了郎酒的独门秘籍“生长养藏”，以景观游览、实景展示、情境体验的形式，传承发扬中国历史白酒文化，让更多人真正走近白酒酿造文化。

这与《朗读者》第三季中的“一平方米”概念相似，小小的空间聚集个体的朗读之声，再将这朗读声音传递到“一万公里”之外，“微光成炬，照亮文化经典”。

经济学家约瑟夫·熊彼特说，对过去和现在的创造性破坏是建造未来的第一步。疫情之下，许多看似无奈的“救急之举”为企业打开新世界的大门，这一次的生死大考证明，唯有推进数字化进程，才能勾勒出未来更清晰的行业形态。

与此同时，酒企们纷纷调整策略，自主创新，一场场白酒线上的“人、货、场”场景就此拉开序幕，提供了新的营销契机。

从某种意义上来说，郎酒这一波波层出不穷的创新性营销活动，也为其在新世界的大门打开之际，激烈的竞争环境下，赢得了属于自己的声音和流量。