近期无线耳机板块持续火爆。根据王者点金显示，无线耳机板块从今年11月5日的997点快速拉升到12月18日的1266.11点。那么无线耳机板块是如何异军突起成为大热板块的呢？

市场规模增速下降

自2013年起我国手机游戏产业进入高速发展期，市场规模连续多年高速发展。手机游戏产业总规模从2013年的151.3亿元上涨到2019年的1830.2亿元。预计到2021年，整个产业的规模会增长到2182.7亿元。随着产业规模到达峰值，市场规模增速开始逐年下滑。

行业壁垒逐步抬升

随着产业的不断成熟，对于游戏生产商而言想要在这个逐渐成熟的市场获得超额收益的难度越来越大。游戏生产商和游戏发行商只有不断推出精品游戏才能在市场中长期处于优势地位。近些年随着行业赚钱效应的减退，以及进入门槛的大幅高企，游戏发行商成立的数量越来越少,行业集中度在不断的提高。据统计近一年内新成立的发行商仅为22家，大多与H5/小游戏相关。新发行商数量的减少说明目前行业的集中度已经很高，新进参与者很难生存。

游戏发行渠道

由于市场供应渠道的多样性和市场竞争愈加激烈，大多数手机游戏产品都需要通过广告的形式进行对外宣传以获取更多的用户，使游戏项目可以持续的运转。近年以来，传统的媒体传播媒介市场在逐渐萎缩，而新的媒体平台在大规模的崛起。以短视频为载体的广告形式逐渐成为主流。并且在产业集中度不断加大的移动游戏市场，广告资源也是相对集中的。大型的游戏开发及发行公司拥有更多的广告资源，并且有资金优势可以展开大规模的广告。

目前社交网络是手机游戏最主要的推广渠道，其次是信息流资讯、综合视频以及短视频平台。此外行业内的头部企业自身就拥有强大的广告推广能力，拥有丰富的媒体资源和渠道。可以将自己开发的优质游戏内容迅速的投放给消费者。

云游戏或成变数

虽然目前手机游戏市场的格局已经相对稳定。但是随着5G时代的到来，未来云游戏市场可能是行业重新洗牌的下一个风口。新技术、新硬件、新通讯设备的出现或将打破手机游戏市场的现有格局。

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